בין אם אתם רוצים לקדם בעצמיכם את האתר שלכם או להבין מה התהליך שתעברו עם המקדם או החברה לקידום אתרים שלכם, המאמר הזה בשבילכם.
איך עובד תהליך קידום אתרים? לכל מקדם או חברה יש מתווה שונה לתהליך קידום אתרים אורגני, אבל הבסיס אותו דבר. דבר ראשון עושים חקר שוק, בודקים מה המתחרים עושים ואז בונים את התוכנית שלנו, לאחר שיש לנו תוכנית יוצאים לדרך. הכי טוב לבנות את האתר בהתאם לתוכנית שלנו.
חקר שוק ומחקר מתחרים
דבר ראשון מתחילים עם חקר שוק, צריך לחפש מתחרים שכבר הגיעו לתוצאות טובות במנועי החיפוש, ולבדוק מה הם עושים? מה משותף בניהם? מה היתרון שכל אחד מהם מציע? וככה אנחנו מתחילים לגבש את הרעיונות לאתר שלנו.
הכי חשוב להבין את המבנה של האתר (הנושא של העיצוב פחות חשוב לתהליך של קידום אתרים) מבנה האתר זה אומר לראות איזה עמודים יש באתר של המתחרה, לראות את המבנה של התפריט הראשי, איזה עמודים יוצאים מדף הבית, והכי חשוב למצוא את מילת המפתח שעליה דף הבית מדורג.
לאחר מכן עוברים לתהליך של מחקר מילות מפתח, בשלב הזה אנו צריכים למצוא כמה שיותר מילות מפתח (מונחי חיפוש שהגולשים מחפשים בגוגל) ולהכין רשימה ארוכה של מילות מפתח שמתאימות לנושא של האתר שלנו.
אחרי שיש לנו כמה מתחרים שאנחנו רוצים ללמוד מהם ויש לנו רשימה ארוכה של מילות מפתח שמתאימות לעסק שלנו נעבור לשלב הבא.
בניית אסטרטגיה (תוכנית) לקידום האתר
אסטרטגיה לקידום האתר כוללת את הדברים הבאים: מבנה העמודים באתר ותוכנית להוספת תוכן באופן קבוע לאתר.
צריך להבין את החשיבות של המבנה, אם המבנה יהיה בנוי נכון וטוב הקידום של האתר יצליח ואם המבנה יהיה שגוי אז עבודה ארוכה והשקעה רבה יכולה ללכת לפח. ולכן זה שלב מאוד חשוב ואבן דרך רצינית בתהליך קידום אתרים.
המבנה של האתר בנוי כך, דף הבית הוא העמוד החשוב ביותר באתר והעמודים שיוצאים ישירות ממנו הם העמודים השניים בחשיבותם. העמודים הראשיים שיוצאים מדף הבית מקבלים את הכוח בעיקר ע״י כך שניתן להגיע עליהם בקלות מדף הבית ו/או מהתפריט הראשי של האתר, בנוסף העמודים שיוצאים מהעמודים האלה וכמות הקישורים הפנימיים שמפנים לעמודים האלו הם מצביעים על כך שמדובר בעמודים ראשיים בעלי חשיבות גבוה.
בתוכנית להמשך קידום האתר צריך שיהיה בלוג שבו אנו מוסיפים תוכן באופן קבוע שנותן בעיקר מידע מקיף על התחום בו האתר עוסק. החשיבות של בלוג ותוכן איכותי שנותן מידע הוא קריטי להצלחת הקידום, מאחר וזה מה שמנועי החיפוש רוצים שניתן להם.
המטרה העליונה של מנועי החיפוש היא לתת תשובות לגולשים שמחפשים מידע באינטרנט. ברגע שהאתר שלכם נותן מענה איכותי (ויש למנועי החיפוש את יכולת להבין אם התוכן איכותי או לא) אז דירוג האתר שלכם יעלה ומנועי החיפוש יציגו אותו ביותר ויותר מונחי חיפוש וכך כמות הכניסות לאתר שלכם גודלת וכך גם כמות הלקוחות המשלמים שיגיעו אליכם.
התאמת האתר למנועי החיפוש
לאחר שבנינו את האתר בהתאם לתוכנית והאסטרטגיה שהכנו, הגיע השלב שבו אנחנו מתאימים את האתר למנועי החיפוש. (אם יש לכם אתר וורדפרס במאמר קידום אתר וורדפרס יש לכם מדריך מפורט איך להתאים את האתר למנועי החיפוש).
התאמת האתר למנועי החיפוש (נקרא גם אופטימיזציית SEO) זה השלב שבו אנחנו עוזרים למנועי החיפוש לקרוא את התוכן באתר. נשלח מפה של מבנה האתר למנועי החיפוש ונחבר את האתר לכלים של גוגל, נעבור על האתר לראות שאנחנו מציגים את העמודים שאנחנו רוצים להציג ומסתירים את העמודים שאנחנו רוצים להסתיר ממנועי החיפוש, נוסיף כלים שמשפרים את הנראות של האתר בתוצאות החיפוש.
שיפור חווית המשתמש באתר
חלק מתהליך קידום אתרים צריך לכלול שיפור משמעותי של חווית המשתמש באתר, במידה והמקדם שלכם לא יודע לעשות את זה, מומלץ לפנות לחברות שיכולות לתת מענה ספציפי לשיפור חווית המשתמש באתר.
אחד הפרמטרים החשובים למנועי החיפוש מעבר לתוכן איכותי, זה החוויה של הגולש באתר שלכם. אם האתר לא ידידותי מנועי החיפוש יציגו אתכם אחרונים ברשימה.
מה נחשב לחוויית משתמש טובה לאתר אינטרנט? אתר אינטרנט שנטען מהר ומציג את התוכן בצורה ברורה עם נווט קל וברור, והכי חשוב עם הנעה לפעולה, נחשב לאתר עם חווית משתמש טובה ונרחיב על זה.
מהירות טעינת האתר
מהירות טעינת אתר אינטרנט היא אחד מהפרמטרים החשובים ביותר שאפילו גוגל מודיע בפירוש שהמהירות משפיע על התוצאה מנועי החיפוש. ולכן שיפור מהירות האתר יהיה אחד הפעולות הראשונות שנבצע בתהליך שיפור חווית משתמש וקידום האתר.
כדי לדעת אם האתר שלכם נטען במהירות ניתן לבדוק בכלי של גוגל PageSpeed Insights שנותן לכם גם פעולות לתיקון ושיפור מהירות טעינת האתר.
אחרי שבנינו את האתר ושיפרנו את החווית משתמש והתאמנו אותו למנועי החיפוש הגיע השלב המתקדם הבא.
בניית פרופיל קישורים (יחסי ציבור)
בניית פרופיל קישורים זה השלב שבו אנחנו מפרסמים כתבות ברחבי האינטרנט שמקשרות אל האתר שלנו, במטרה עיקרית להראות למנועי החיפוש שהאתר שלנו פופולרי ברחבי האינטרנט.
חשוב מאוד להשיג קישורים מהאתרים איכותיים ולא אתרים שכבר קיבלו נקודות לא טובות ממנועי החיפוש. תמיד עדיף להביא קישורים מאתרים שהם מתאימים לנישה שהאתר שלנו עוסק בה, ואתרים שמקבלים תנועה אורגנית.
איך צריך להיראות קישור לאתר שלנו? הקישור צריך להופיע בכתבה חדשה שמדברת על האתר שלנו או על נושא מסוים שמתאים לאתר שלנו. והקישור צריך להופיע עם אנקור שמתאר מה יוצג לנו אם נלחץ על הקישור, יש פעמים שהאנקור יהיה בולט וברור (לדוגמה – לבניית אתר תדמית לעסק לחצו כאן) ויש פעמים שהאנקור יופיע כחלק נבלה מתוך התוכן.
למה פרופיל קישורים איכותי יעזור לקידום האתר שלנו? קישור איכותי נחשב להמלצה למנועי החיפוש על האתר שלנו, יש אתרים שמנועי החיפוש סומך עליהם (כאשר מדובר באתר ותיק עם המון תנועה, או אתר חדשות ידוע ועוד סיבות נוספות) וכך מנועי החיפוש מבינים שהאתר שלכם הוא לא סתם עוד אתר אלא אתר מומלץ עם יחסי ציבור טובים.
חשוב להבין שגוגל ושאר מנועי החיפוש לא אוהבים שאנחנו בונים פרופיל קישורים לאתר שלנו ע״י פעולות יזומות, כגון: קניית קישורים מספקים או מהחלפה יזומה של תן לי קישור ואני אתן לך קישור. ולכן חשוב לעשות את זה בצורה מבוקרת ושתראה טבעית.
פעולה של קניית קישורים בגדול נחשבת לקידום בכובע שחור. הענישה לקניית קישורים היא לא חמורה כמו פעולות אחרות בקידום שחור, בדרך כלל פשוט מנועי החיפוש מתעלמים מקישור שנראה להם יזום.
העלאת תכנים באופן קבוע
אחרי שעברנו על כל השלבים בתהליך של קידום האתר, אנחנו נכנסים לשגרה קבוע שבא אנחנו מעלים תוכן איכותי מידי שבוע ודואגים להמשיך ולהגדיל את הפרופיל קישורים שלנו ברשת.
אם תשימו לב כל ההצעות מחיר שתקבלו עבור שירותי קידום אתרים יכללו את כמות המאמרים וכמות הקישורים שיעלו לאתר במהלך החודש.
אחד מהפרמטרים של גוגל לדירוג של האתר אינטרנט זה כמה לבדוק כמה התוכן נחשב לעדכני, הפרמטר הזה נקרא Freshness.
סיכום של תהליך קידום אתרים
תהליך קידום אתרים הוא תהליך מתמשך שכולל חקר שוק, בניית אסטרטגיה, התאמת האתר למנועי החיפוש ושיפור חוויית המשתמש. כל שלב קריטי להצלחה בקידום האתר, וחשוב להקפיד על העלאת תוכן איכותי ושמירה על עדכניותו באופן שוטף. בניית פרופיל קישורים בצורה טבעית גם היא חלק משמעותי בהשגת תוצאות אורגניות טובות לאורך זמן.
זכרו, קידום אתרים הוא תהליך הדורש התמדה, תכנון והשקעה, אך בסופו של דבר הוא מביא לצמיחה מתמדת ולגידול במספר המבקרים והלקוחות באתר.
