בין אם מדובר בבעלי אתרים שלקחו את היוזמה לקדם את האתר שלהם, או מקדמי אתרים עם ניסיון רב. כולם עושים טעויות במיוחד כשמדובר בתהליך קידום אורגני, מאחר ומדובר בכל כל הרבה פעולות שצריך לעשות כדי שהאתר יהיה מותאם וידידותי למנועי החיפוש.
1. שימוש מוגזם במילת מפתח
(אחת הטעויות הגדולות) שמשתמשים במילת המפתח בכל אפשרות בעמוד תוכן וזה נראה כאילו כמו מניפולציה על מנועי החיפוש. ככה לא נצליח להתקדם בתוצאות וגם התוכן לא יהיה ברור וקריא מספיק. הקפידו להשתמש במילת המפתח בכל מיני וריאציות שונות לאו דווקא במילת המפתח המדויקת, והכי חשוב תקראו את המאמר ותראו שזה מסתדר יפה.
גם שימוש במילות מפתח שלא קשורות לתוכן – אם נדחוף במאמרים מילות מפתח בלי קשר, התוצאות יהיו יותר נזק מאשר תועלת.
2. חוסר התאמה של מילות מפתח לכוונת המשתמש
צריך להבין את כוונת המשתמש (User Intent) במילת המפתח שבחרנו. לדוגמה, אם הגולש מחפש מוצר מסוים אז לא מתאים להציע לו מאמר ארוך שנותן מידע על המוצר אלא להציג את המוצר עצמו. כדי להבין הכי טוב את כוונת המשתמש פשוט חפשו את מילת המפתח בעצמכם ותראו איזה סוגים של תוצאות מופיעות.
3. בחירת מילות מפתח תחרותיות מידי
אם אנחנו רוצים להצליח להיות מדורגים גבוה במנועי החיפוש, נצטרך להשתמש גם במילות מפתח פחות תחרותיות. כי ככה יהיה לנו יותר קל להצליח ולהתחיל לקבל תנועה אורגנית באתר, ואחרי שנעשה עבודה טובה לאורך זמן, נראה השתפרות גם במילות מפתח התחרותיות יותר (אסטרטגיית זנב ארוך – בשפה המקצועית).
4. שימוש בחברת אחסון לא איכותית
ההשקעה בשרת אחסון היא קריטית להצלחת האתר, וזה בא לידי ביטוי כאשר משתמשים בשרת זול. שרת אחסון זול יהיה איטי, אבל מעבר לאיטיות יש חשיבות ל״חברים״ של האתר שלכם בשרת האחסון, כלומר אתרים אחרים שמאוחסנים באותו שרת ואם הם במצב לא טוב או אתרי ספאם, הם יכולים להשפיע לרעה על האתר שלכם. ולכן כדאי להשתמש בשרת אחסון שנותן לנו מענה של שרת VPS שזה בעצם שטח משלנו בשרת עם כתובת IP משלנו.
אני יכול להעיד על האתרים שלי, הייתי מאחסן את כל האתרים שלי בשרת די איכותי בישראל בשם UPRESS, ובעקבות המלצות רבות עברתי לשרת אחר בינלאומי CloudWays, בתוך זמן קצר כל האתרים שלי יתקדמו בדירוגים. בקישור הזה תוכלו לראות איך לעבור לשרת קלאודוויז.
5. משקיעים יותר מידי משאבים בקישורים
בניית פרופיל קישורים מאתרים אחרים הוא כלי עזר חשוב מאוד לקידום האתר, אבל לפעמים יותר נוח לקנות קישורים או להתעסק בהחלפת קישורים ולשכוח מהעבודה על האתר. זה מוביל לטעות הזו שהאתר נשאר דל מתוכן וחסר לו אופטימיזציה, אז כל הקישורים לא באמת מחזקים את האתר.
אני מסתכל על הקישורים כתוספי תזונה, אני מבין את החשיבות שלהם ואני רואה כיצד הם משפיעים על התקדמות האתר בדירוגים. אבל אם נשתמש רק בתוספי תזונה ולא נשקיע בתזונה לא נראה תוצאות.
6. מחפשים קיצורי דרך ופעולות הנחשבות לקידום שחור
תוכלו לראות כל מיני הצעות לקדם את האתר במנועי החיפוש בדרכים קלות הנחשבות לקידום בכובע שחור. כמו למשל, לקנות כניסות ותנועה לאתר, דחיסת מילות מפתח, תוכן ספינינג ועוד.
למרות שפעולות אלו עשויות להביא תוצאות בטווח הקצר, אך הן נושאות סיכון גבוה לעונשים מצד מנועי החיפוש, שיכולים להוביל להורדת דירוגים או הסרה מוחלטת של האתר מתוצאות החיפוש.
7. לא משלבים מדיה חברתית בקידום האתר
אם אין לנו פרופילים ברשתות חברתיות אנחנו לא באמת קיימים, וכדי לייצר פרופיל אמין לעסק במנועי החיפוש צריך שיהיה לנו או לעסק פרופיל בפייסבוק, באינסטגרם, ביוטיוב ועוד וגם חשוב שנמשיך לתפעל את הפרופילים.
8. הזנחה של שגיאות 404
שגיאת 404 נועדה במטרה לתת לגולש דף מסוים שיתריע בפניו על כך שהעמוד שהוא הגיע אליו לא קיים יותר, אבל צריך גם לטפל בבעיה ולא להשאיר אותה ככה, תוכלו לקרוא במאמר הבא איך לפטור שגיאות 404. הסיבה לכך היא בזבוז תקציב זחילה של מנועי החיפוש, אנחנו שולחים את מנועי החיפוש לסרוק עמוד שלא קיים ולא מטפלים בבעיה הרבה זמן אנחנו פוגעים במוניטין של האתר כלפי מנועי החיפוש.
לכן מומלץ מאוד לפטור כל שגיאת 404 שצצה לכם בסרץ קונסול.
9. קניבליזציה באתר
אם יש לנו באתר שני עמודי תוכן על אותה מילת מפתח זה בעצם קניבליזציה באתר. אפשר לראות שמנועי החיפוש מנסים להציג את שני האפשרויות אבל הם לא ידעו באמת את מי כדאי להציג וזה למעשה פוגע בתדמית האתר שלנו. הדרך הכי טובה לטפל בזה היא לצמצם את העמודי תוכן שמיועדים לאותה מילת מפתח לעמוד אחד.
10. לא משתמשים בתגי Alt לתמונות ומדיה
תגיות Alt נועדו בעיקר לשפר את הנגישות של האתר כלפי אנשים בעלי מוגבלויות, ה Alt מאפשר לדפדף להבין מה יש בתמונה ולתאר אותה כלפי בעלי מוגבלויות. וכאן יש לנו הזדמנות טובה לשפר את התוכן באתר שלנו ע״י כך שאנחנו מסבירים למנועי החיפוש מה יש בתמונה, וגם מרוויחים נקודה נוספת שהאתר שלנו נגיש.
גם תגיות Alt צריכות להיעשות בצורה חכמה ולא להשתמש רק במילת מפתח וכדומה.
11. אתר נטען בצורה איטית
אחד הפרמטרים שגוגל מכריזים שהם משפיעים על דירוג האתר במנועי החיפוש זה שיפור מהירות טעינת האתר, אם האתר שלנו מגיב מהר אחוזי הנטישה יורדים וחווית המשתמש באתר משתפרת משמעותית.
לכן ההמלצה שלי לא להזניח את הנושא הזה של המהירות ולא להסתכל על אתרים ישנים שעדיין מדורגים גבוה ולהגיד אם הם לא מהירים גם אני לא יהיה מהיר. אלא תשפרו עכשיו את המהירות של האתר ותקבלו נקודה נוספת ממנועי החיפוש שתקדם את האתר שלכם.
12. שימוש בתוספים רבים באתר
אם יש לכם אתר וורדפרס, אז קל להוסיף לכל בעיה באתר תוסף אחר. אבל כשיש לנו הרבה תוספים באתר זה אומר שהמשקל של האתר יהיה גבוהה יותר, ולא רק הבעיה של משקל האתר, הרבה פעמים קורה ששני תוספים מתנגשים אחד בשני בצורה מסוימת ונוצרים באתר תקלות תצוגה ודברים כאלה.
לכן מומלץ ש- ספריית התוספים שלכם תהיה כמה שיותר מצומצמת.
13. לא משתמשים נכון בכותרות H
כדי לבנות נכון מאמר ועמוד תוכן צריך שהתוכן במאמר יהיה כתוב בצורה נכונה, אחד מהדרכים למבנה נכון של התוכן זה חלוקת כותרות H במהלך המאמר. H1 זוהי הכותרת הראשית (מומלץ שתכלול את מילת המפתח) ומשתמשים בה רק פעם אחת במאמר, H2 זה הכותרת השנייה בחשיבותה אפשר להשתמש בה יותר מפעמיים והיא אמורה להפריד בין נושאים שונים בתוך המאמר, H3 היא כותרת הנכנסת תחת H2 ומחלקת שם את התוכן בתוך אותו נושא, וכן הלאה עד כותרת H6 שהשימוש בה הוא לעיתים רחוקות מאוד.
14. מתמקדים רק בטכניקות SEO ולא במשתמשים
צריך להבין שמנועי החיפוש לא מעוניינים שנעזור להם למצוא תוכן, הם רוצים לתת לגולשים שמשתמשים במנועי החיפוש את התוכן הרלוונטי ביותר. ולכן חשוב שתקפידו לעשות את העבודה כלפי המשתמשים וכל השאר יסתדר לבד.
15. מקדמים את האתר בלי מטרה ויעדים
כמו בכל תחום בחיים אם לא נכוון למטרה לא נפגע בשום דבר, ולכן החשיבות להכנת אסטרטגיה לקידום האתר ולהעלאת תכנים היא קריטית להצלחת הקידום. לא משנה באיזה שלב אתם נמצאים עכשיו בתהליך קידום האתר שלכם, אם אין לכם יעדים לא תצליחו להגיע לשום מטרה.
הכינו רשימה של מילות מפתח עליהם תרצו להיות מדורגים, הכינו רעיונות למאמרים שתכתבו, תכינו לכם תוכניות להשגת קישורים מאתרים אחרים, ובקיצור תכננו את כל התהליך לחצי שנה / שנה ורק אז תתחילו לעבוד על האתר.
16. ממציאים את הגלגל (מתעלמים ממתחרים)
לא תמיד צריך להמציא את הדרך, אפשר ומומלץ לראות מה המתחרים שלכם עושים. תראו איזה מאמרים הם העלו באתר שלהם, תראו על אלו מילות מפתח הם מדורגים מאיפה הם השיגו קישורים לאתר, איך האתר שלהם בנוי. ובקיצור הכינו תוכנית משלכם על סמך המתחרים המובילים ותחסכו המון זמן, וגם תקבלו תוצאות דומות.
כמובן שאסור להעתיק תוכן מאתרים אחרים ואם העתקתם אתם חשופים לתביעה וגם לענישה מצד מנועי החיפוש שיורידו את האתר בדירוגים ואפילו יכולים להסיר את האתר.
17. ניווט לא ברור או מסורבל
הניווט באתר שלנו הוא מאוד חשוב גם לחוויית המשתמש באתר, וגם למנועי החיפוש שיראו איך להגיע לעמודים בתוך האתר וכך הם יציגו אותם בתוצאות החיפוש. חווית משתמש לא טובה תוביל לכך שגם אם יש לכם תוכן איכותי באתר עדיין לא תגיעו לתוצאות טובות בהמשך.
18. חוויית משתמש לא אחידה במכשירים שונים
אם האתר בנוי טוב במחשב אבל בנייד הוא לא בנוי טוב, אז אנחנו מפסידים את כל הגולשים שמגיעים מהנייד. ומחקרים מראים שיותר מ 70% מהגולשים באתרים זה דרך הנייד. לכן חשוב שהאתר יהיה מותאם לגלישה בכל מכשיר אפשרי, זה נקרא בשפה מקצועית בניית אתר רספונסיבי.
19. בניית פרופיל קישורים לא איכותיים
כשאנחנו משיגים קישורים מאתרים אחרים לאתר שלנו, חשוב שנבדוק לפני את האיכות של האתרים המקשרים. האם יש להם תנועה אורגנית? באיזה נושא האתר מדבר? איך נראה שאר הפרמטרים של ה SEO באתר?
תדאגו לקבל בעיקר קישורים איכותיים התמקדו יותר באיכות מאשר בכמות וככה לא תבזבזו כסף ואנרגיה מיותרים על קישורים שרק מזיקים.
20. הגדרות לא נכונות בקובץ robots.txt
קובץ robots.txt הוא קובץ שאומר למנועי החיפוש לאן הם יכולים לגשת באתר ולאן לא. זה קובץ יעיל מאוד שאם הוא לא מוגדר נכון הוא יכול לייצר בעיות בסריקה נכונה של האתר.
21. מפת אתר (Sitemap) לא קיימת או לא מעודכנת
דרך נוספת להראות למנועי החיפוש לאן לגלוש באתר ואלו עמודים צריכים להיות מאונדקסים במנועי החיפוש, היא באמצעות הגשת מפת אתר. במידה ואין לכם מפת אתר תוכלו לשלוח בקלות מפת אתר דרך התוסף Yoast SEO או תוספים דומים.
22. לא משתמשים בתוכן ויזואלי כמו תמונות
אם אתם מעלים מאמר על דבר פיזי מסוים כדאי שיהיה תמונה במאמר שממחיש אותו. זה קשור לנושא שאנחנו צריכים לחשוב במאמר על המשתמשים ולא על מנועי החיפוש, ואנחנו מבינים שכדאי שיהיה במאמר תמונה שיכולה להמחיש את הנושא, וגם לקבל תגית Alt שיוסיפו עוד לדירוג העמוד במנועי החיפוש.
23. שימוש מוגזם בפופאפים
השימוש בפופ-אפ צריך להיות מצומצם לכמעט אף פעם, אין הרבה יתרונות לשימוש בפופ-אפ וברוב המקרים הוא רק מפריע לחוויית המשתמשים באתר שלנו.
24. קשה לקרוא את התוכן באתר
אם האתר שלנו לא קריא, לא יעזור שנמשיך להפציץ בתוכן איכותי. מומלץ לתקן מיידית תקלות מסוג זה, גם מפני שזה משפר את דירוג האתר שלנו, אבל גם בגלל שזה פגישה באנשים בעלי מוגבלויות ואם לא נתקן בעיות מסוג זה אנחנו יכולים להיות חשופים לתביעה בנושא נגישות.
25. לא עוקבים אחר הנתונים
מאוד קשה להתקדם עם עיניים עצומות בחושך, חשוב שנבדוק איפה אנחנו נמצאים ומה עלינו לתקן או לשפר. שימוש בכלים חינמיים של גוגל כמו, Google Search Console ו Google Analytics יעזרו לכם מאוד בתהליך קידום האתר.
26. טעות אחרונה! האתר מאוד מיושן
אם האתר שלנו מאוד מיושן הן מבחינת מראה והן מבחינה טכנית, ההשקעה הכי טובה שתעשו תהיה שדרוג אתרים. קודם כל נבנה מחדש את כל מה שצריך כדי שכל ההשקעה והכסף שנשקיע בקידום האתר לא יהיו לפח.
טיפ זהב!
צריך לזכור שהקידום יצליח בסופו של דבר אם נשקיע את המאמצים באופן קבוע ולאורך זמן. וגם אם עשינו טעויות זה בסדר גמור לתקן בכל שלב ולראות איך התיקונים ישפרו את המצב.
