המטרה של מחקר מילות מפתח היא למצוא רעיונות שעליהם אנחנו נבנה את התוכן באתר. והמחקר הזה מאוד קריטי להצלחת האתר, למה? מפני שככה אנחנו נכתוב תוכן שבאמת מעניין את הלקוחות הפוטנציאלים שלנו, אנחנו נכתוב מאמרים ונשקיע אנרגיה על תוכן שבאמת אנשים מחפשים בגוגל.
למעשה אחד מאבני היסוד שכל מקדם אתרים מקצועי זה מחקר המילות מפתח. ככל שנשקיע בשלב הזה ונבנה נכון את האסטרטגיה של התוכן על המילות מפתח, כך אנו יכולים להבטיח את הצלחת האתר בהמשך. במאמר הזה נעבור צעד צעד איך לעשות מחקר מקצועי כמו שאנחנו בסטודיו עושים ללקוחות שלנו.
מה זה מילות מפתח?
אלו הביטויים שהגולשים מחפשים במנועי החיפוש כדי למצוא את מה שהם מבקשים. לדוגמה אדם שיחפש עורך דין שיעזור לו בתהליך משפחתי יכתוב בשורת החיפוש ׳עורך דין משפחה׳.
למילות מפתח יש עוד כמה שמות שמשתמשים בהם, כמו למשל: ביטויים, מונחי חיפוש.
איך עושים מחקר מילות מפתח?
לאחר שהבנו מה זה מילות מפתח ולמה הם חשובים, בואו נתחיל לעשות מחקר כמו שצריך.
1. הכנת טבלה לאיסוף המילות מפתח
אנחנו צריכים להכין טבלת Excel שתכלול את כל המילות מפתח שנאסוף עם מידע ונתונים. כמו למשל כמה חיפושים בחודש יש למילת המפתח, מהי רמת התחרות עבורה, כמה עולה קליק בקידום ממומן ועוד. חשוב שתהיה לנו את האפשרות בסוף, לסנן את המילות מפתח לפי הפרמטרים שהוספנו לטבלה.
מה צריך לכלול בטבלת מחקר מילות מפתח שלנו:
| פרמטר | תיאור |
|---|---|
| KD (Keyword Difficulty) | זה בעצם רמת קושי הדירוג, ככל שהמספר גבוה יותר כך התחרות קשה יותר. זה בא לידי ביטוי בכל הנתונים החשובים לדירוג האתר במנועי החיפוש, רמת האמון של גוגל באתר שלכם, איכות התוכן עבור אותו ביטוי, כמות הקישורים הפנימיים והחיצוניים שהעמוד מקבל. במילים אחרות ככל שהמספר גבוה כך העבודה תהיה קשה יותר. |
| כמות החיפושים | זה בעצם כמה חיפושים יש עבור אותה מילת מפתח בכל חודש, כמובן שהמספרים הם הערכה וזה משתנה גם לפי עונות. |
| CPC (עלות קליק) | כמה יעלה קליק בממוצע עבור המילת מפתח אם יש לנו קמפיין קידום ממומן בגוגל. בדרך כלל זה יראה תוצאה לפי דולר, אבל אם אתם רוצים מידע מדויק עבור הקליקים תחפשו ב Google Keyword Planner של גוגל. |
| Competition (מספר המפרסמים) | כאן אנחנו רואים הערכה של כמות המפרסמים עבור אותה מילת מפתח, זה בעצם אומר לנו כמה מתחרים יש לנו. תחרות נמוכה: עד 30%. תחרות ממוצעת: בין 30% – 70%. תחרות גבוהה: בין 70% – 100%. |
| Search Intent (כוונת החיפוש) | מאוד חשוב להבין בעצם את כוונת המחפש כדי שנוכל להציג את המידע הרלוונטי עבור אותה מילת מפתח. |
2. נתחיל עם רשימה מראש שלנו
קחו דף ועט ופשוט תרשמו כמה מונחי חיפוש שלדעתכם הלקוחות הפוטנציאלים שלכם יחפשו. זה שלב חשוב בתהליך למרות שיש נטייה לזלזל בשלב הזה מפני שאנחנו מעדיפים שהתוכנות יעשו לנו את העבודה, אבל צריך להבין שכל התוכנות והכלים נועדו לעזור לנו ולא לעשות את העבודה עבורנו.
3. שימוש בכלי למחקר מילות מפתח
לאחר שחשבנו על מילות מפתח נערוך חיפוש למצוא את המונחים המדויקים אותם הגולשים מחפשים. את המידע הזה נצטרך למצוא בעזרת כלים מקצועיים, במאמר כאן נסביר על הכלי שאנחנו עובדים איתו בסטודיו שלנו.
SE Ranking Keyword Suggestion Tool – זוהי תוכנה מעולה לקידום האתר בגוגל, המחירים שלה לא הכי זולים – אבל תוכלו לקבל מידע ראשוני בחינם. כדי לעשות מחקר כמו שצריך אתם תצטרכו לעבוד עם תוכנה מקצועית שתיתן לכם את המענה.
אם אתם רוצים למצוא עוד כלים אתם מוזמנים לקרוא במאמר הבא 8 כלים מומלצים לעשות מחקר מילות מפתח.
היתרונות לשימוש בכלים מסוג זה:
- דבר ראשון תמצאו שם מאגר מילות מפתח גדול מאוד, והשלמה והצעות למילות מפתח חדשות שלא חשבתם עליהם.
- תכלו לחקור מה המתחרים שלכם עושים, יש שם אפשרות כזאת לבדוק את האתרים של המתחרים ולראות באלו ביטויים הם מדורגים.
- נתונים מאוד רחבים שלא תקבלו בכלים חינמיים.
אם אתם רוצים לחסוך ולעשות מחקר מילות מפתח בחינם, צפו בסרטון הבא:
4. מציאת מונחים בצורה עצמאית
לאחר שקיבלנו את כל הנתונים מהכלים שרכשנו וגם חשבנו לבד על מונחים מסוימים. ישנה דרך נוספת למצוא מילות מפתח שאפילו בכלים למחקר מילות מפתח לא תמצאו. זוהי דרך דיי פשוטה שדורשת זמן וסבלנות, אנחנו נשתמש בהשלמות של גוגל. מתחילים לרשום את המילת מפתח בחיפוש של גוגל ונקבל מיד השלמות שגולשים בדרך כלל מחפשים בגוגל.
בנוסף במונחים של שאלות עם כמה מילים גוגל מציגים שאלות נוספות שהגולשים מחפשים (זה עובד בדרך כלל רק בחיפושים באנגלית). וזאת דרך מעולה למצוא רעיונות על מה לכתוב מאמרי מידע.
5. מחקר מתחרים לבדוק אלו מילות מפתח יש להם
אחת הדרכים הבטוחות להתקדם במנועי החיפוש היא לעקוב אחר המתחרים בתחום שלכם. אולי זה נשמע לא הכי יצירתי, אבל זוהי דרך שכל עסק וכל תחרות עובדת.
יש כמה דרכים לגלות מה המתחרים שלכם עושים ועל אלו מילות מפתח האתר שלהם מדורג:
- נכנסים לאתר ומחפשים ועוברים על כל התוכן שיש להם באתר.
- שימוש בכלים מקצועיים לחקר מתחרים, כמו הכלים שצויינו למעלה בשלב השלישי.
- שימוש ב- Screaming Frog (סקרימינג פרוג), זאת תוכנה מעולה לחקור אתרי אינטרנט.
ולאחר שסיימנו את כל הפעולות האלו יהיה לנו דוח מחקר מילות מפתח מפורט ומלא.
מה עושים עם המילות מפתח שאספנו?
עכשיו שיש לנו טבלה שמלאה במילות מפתח מה עושים כדי להתקדם? אנחנו עוברים לשלב יצירת אסטרטגיית תוכן, בשלב הזה אנחנו מסדרים את מילות המפתח במבנה היררכיה לפי כוונת החיפוש.
בסרטון הבא ניתן לראות איך עושים אסטרטגיית תוכן:
סוגים של כוונת חיפוש
כאשר משתמשים מחפשים מידע באינטרנט, הם עושים זאת עם כוונות שונות. הבנת כוונות החיפוש של המשתמשים היא קריטית כדי לספק להם את התוכן הרלוונטי ביותר ולעזור להם למצוא את מה שהם מחפשים בצורה מהירה ויעילה. הכרת סוגי כוונות החיפוש השונות יכולה לשפר את אסטרטגיית ה-SEO שלנו ולסייע ביצירת תוכן ממוקד שמתאים לצרכים של המשתמשים. נסקור את ארבעת הסוגים העיקריים של כוונות חיפוש:
| סוג כוונת חיפוש | תיאור |
|---|---|
| כוונת ניווט – Navigational Intent | גולשים שמכירים את האתר ורוצים להגיע לעמוד מסוים ומשתמשים במנועי החיפוש. |
| כוונת מידע – Informational Intent | גולשים שמעוניינים לקבל מידע ספציפי עבור החיפוש שלהם. |
| כוונת רכישה – Commercial Intent | גולשים שעושים מחקר לפני שהם רוכשים מוצר או שירות. |
| שירות מקומי – Local Intent | גולשים המחפשים שירותים באזורים ספציפיים. |
לסיכום
מחקר מילות מפתח הוא אחד הצעדים החשובים ביותר לקידום אתרים אורגני במנועי החיפוש. במאמר זה למדנו כיצד לבצע מחקר מילות מפתח בצורה קלה ומקצועית, הבנו איך לארגן את מילות המפתח, איך לבדוק את התחרות עליהן, וכיצד להתאים את התוכן באתר בהתאם למילות המפתח הנבחרות.
טיפ! המחקר צריך להתעדכן בכל תקופה כדי לשמור על רלוונטיות ולהשאר במשחק מול המתחרים.
אם אתם מעוניינים לשפר את הקידום האורגני של האתר שלכם בצורה מקצועית ויעילה, אנחנו כאן כדי לעזור! צוות המומחים שלנו מציע שירותי קידום אתרים אורגני מותאמים אישית לצרכים שלכם.
