מה זה קידום אורגני? התשובה הקצרה
קידום אורגני הוא תהליך של שיפור הנראות והדירוג של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש כמו בגוגל, בינג וכדומה. המטרה של קידום אורגני היא להביא את האתר לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש, מבלי לשלם ישירות על פרסום (כמו בקידום ממומן). תהליך זה כולל בעיקר הוספת תוכן רלוונטי באתר, ועוד מגוון רחב של פעולות טכניות שמטרתן להפוך את האתר ליותר רלוונטי, אמין ומשכנע עבור מנועי החיפוש והמשתמשים.
רובנו בעידן של היום כבר לא מסתפקים בהמלצה של השכן כדי להביא בעל מקצוע לבית, אנחנו מעדיפים לקרוא ולברר לפני שאנחנו מזמינים מוצר מסוים. החיפוש באינטרנט הפך להיות פעולה יומיומית בתרבות שלנו.
כאשר אנחנו מחפשים במנועי החיפוש שאילתה מסוימת, הם יודעים להציג לנו את כל התוצאות המתאימות בצורה ישירה או בצורה עקיפה למה שחיפשנו. לכן אנחנו סומכים על מנועי החיפוש – כי ברוב המקרים אנחנו נקבל את התשובה שחיפשנו.
אז איך גוגל יודע למצוא את התשובות האלו? יש לגוגל זחלנים שעוברים מידי יום בכל האתרים הקיימים בעולם, האתרים עוברים סינון לפי אלגוריתם מסוים (האלגוריתם הזה לא גלוי לאף אדם) והם מתאימים את התוכן שיש באתרים למילות מפתח שאנחנו מחפשים בגוגל.
וכאן נכנס הנושא של קידום אורגני, זה בעצם פעולה יזומה שאנחנו עושים באתרים שלנו כדי לגרום למנועי החיפוש למצוא את האתר שלנו ולהבין טוב יותר את התוכן שיש לנו באתר. והכי חשוב להוסיף הרבה תוכן לאתר כדי שנופיע בכמה שיותר תוצאות חיפוש בגוגל.
קידום אורגני נקרא גם SEO – ראשי תיבות Search Engine Optimization. שזה אומר אופטימיזציה למנועי החיפוש, כלומר אנחנו עוזרים לזחלנים של גוגל ושאר מנועי החיפוש למצוא ולקרוא את האתר שלנו בצורה ברורה וטובה יותר.
קידום האתר בגוגל
כדי להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל, יש לנו שני אפשרויות עיקריות:
מה ההבדל בין קידום אורגני לממומן?
בקידום אורגני אנחנו מופיעים בתוצאות לגמרי בחינם, ולא רק שאנחנו לא משלמים על הכניסות אלא ככל שנכנסים יותר לאתר שלנו ככה האתר ימשיך להתקדם ולהיות יותר רלוונטי לגולשים. ובקידום ממומן אנחנו צריכים להקים קמפיין ולבחור את המילות מפתח שאנחנו רוצים שנופיע בהם ולהחליט לאיזה עמוד או דף נחיתה נעביר אותם, ועל כל כניסה (או המרה) אנחנו נשלם X כסף.
בקידום האורגני כשאנחנו מגיעים לתוצאות הראשונות, אנחנו נשארים שם לאורך זמן ובאופן יציב, זאת אומרת שכל פעם שחפשו את המילת מפתח הזאת אנחנו נהיה שם.
לעומת קידום ממומן שאנחנו מופיעים מתוך מכרז של אתרים ובכל פעם אחד אחר מופיע בתוצאות בתוך המקומות המיועדים למודעות.
אולי יעניין אתכם להמשיך לקרוא על קידום אורגני או ממומן.
איך עושים קידום אורגני
כדי להצליח בקידום אורגני צריך להתחייב לתהליך ארוך טווח, שבו נבצע המון פעולות באתר ומחוץ לאתר, וכמו שאמרתי קודם המיקוד העיקרי בתהליך צריך להיות בהוספת תוכן רלוונטי ואיכותי באתר באופן קבוע.
הפעולה הראשונה צריכה להיות ׳מחקר מילות מפתח׳ – בשלב הזה צריך לחפש ולמצוא את השאילתות שהגולשים יחפשו כדי למצוא את השירותים שלנו או מידע מקיף סביב השירותים שלנו בעסק. ולאחר מכן להכין תוכנית ארוכת טווח שבה אנחנו מוסיפים לאתר תוכן שעונה על השאילתות האלו.
יש עוד פרמטר קשור הנקרא ׳בניית קישורים׳ – זוהי הדרך לייחצן את האתר שלנו בעיני גוגל, נצטרך למצוא דרכים לפרסם כתבות ומאמרים באתרים אחרים שמדברים על הנושאים הקשורים לאתר שלנו, ובתוך הכתבה / המאמר להוסיף קישורים שמפנים ישירות לאתר שלנו. זה משפר מאוד את התדמית של האתר שלנו מאחר ויש אתרים נוספים שממליצים לגוגל על האתר שלנו (כמובן חשוב שיהיו קישורים מאתרים שגוגל מעריך).
יש עוד המון פעולות הנדרשות כדי לגרום לאתר באמת להצליח בתהליך של הקידום האורגני שתוכלו לקרוא במאמר הבא – איך עושים קידום אתרים?
